(网经社讯)12月22日，小红书举办 2026 年 WILL 商业大会。小红书现场披露：目前小红书用户每日人均打开 16 次，围绕 2500 多个兴趣分享内容；每天发布超过 900 万篇笔记、产生 7000 多万条评论。在大量真实分享的环境里，每月约有 2 亿用户在小红书寻求购买建议（小红书数据中台：2025年1~11月）。
在大会现场，小红书 CMO 之恒表示，小红书商业体系今年核心认知变化是“看见具体的人。”之恒表示，理解人的刻度决定生意的厚度。通过在社交、情绪与审美等多个维度深入理解具体的人，小红书种草可以为企业不同的产品找到并创造市场机会。这种增长源于围绕真实需求的精细化种草，让好产品在更长周期内获得用户认可，创造用户的美好生活体验，回归商业的本义。
之恒进一步补充，小红书对“人”的理解，也在持续拓展。“过去，我们更多围绕 SPU 去理解产品，看有多少人提到它、搜索它，以及反馈是正面还是负面。今年，我们进一步打开了基于内容的理解——不只看产品和功能，也打开空间与场景、情绪与审美”。
据小红书营销实验室负责人圣香介绍，今年小红书联合睿丛，从人类学、社会学、心理学等多个交叉学科出发，对用户情绪进行系统研究，细分并定义了 95 种常见人类情绪，并借助 AI 能力，对站内 1400 多万篇笔记进行情绪打标与统计分析。结果显示，小红书用户表达最频繁的情绪依次为爱意、快乐和压力感。
在情绪研究之外，小红书还联合趋势预测机构 WGSN，从文化、时间、地域与情绪等维度系统梳理审美结构，并通过 AI 识别与分析多元细分审美风格，为理解用户提供更立体的参考。
小红书商业美护、耐消及交通出行行业群总经理昂扬表示，“种草效果化不仅是投放升级，更是经营方式升级。”昂扬介绍了两项关键跃迁：种草直达与一方数据。种草直达的核心价值在于“帮生意少走弯路”。通过红猫计划、红京计划、红美计划等种草直达链路，小红书在用户下定决心的关键节点，将路径铺平。数据显示，双11期间，使用种草直达的商家数量较 618 增长了 109%。此外，今年小红书已与 2100 多个品牌开展深度合作，帮助企业回答关键生意问题。
